奥运会期间,中央广播电视总台搭建多频道、多终端的融媒体矩阵,对东京奥运会进行立体联动报导,其中,小红书成为了总台尖端赛事专项战略协作伙伴。小红书负责人表明,成为总台尖端赛事专项战略协作伙伴,是小红书在满足用户多元内容需求上的重要一步。

作为受年轻人喜欢的日子方式种草渠道,小红书曾被贴上固有标签“女人的美妆时髦社区”,此次经过奥运会,小红书向外界展现出自己的另一面:内容多样化,用户多元化。小红书的体育日子内容早已深耕多时,以健身、滑雪、冲浪、滑板为代表的运动日子早已在社区满地开花。

小红书里的体育标签

和大部分体育笔直社区不同,小红书内容不在于体育赛事以及运动员的竞技成就和战术水平,小红书更重视日子方式,更多是展现运动员体育与日子结合的一面。

东京奥运会期间,多家体育媒体官方账号以及赴日参加奥运报导的记者入驻小红书,他们经过小红书为用户供给丰厚的独家内容。小红书也独家出现了多期奥运冠军运动员访谈,揭秘冠军们赛场上的奋斗故事,更直观地展现他们在场下的运动日子。这些带有个人色彩、日常日子的奥运内容,是小红书带动奥运走入人们日子的一种有效方式。小红书负责人表明,小红书秉持着“竞技在赛场,运动在日子”的理念,致力于让奥运走入每位用户的日子,引导大家在看奥运的一起能参加奥运、体会奥运。

如果说与央视关于奥运的协作是小红书正在改变的缩影,那么中国女足的入驻便是小红书改变的实际行动。中国女足队长吴海燕在入驻视频中泄漏,自己自己与队友们一直是小红书资深用户,喜欢练习之余在小红书刷各类内容。“中国女足的精力一直是寻求愿望不服输、尽力奋斗,身为女足的一员非常自豪,这次协作是希望经过小红书把女足精力传递分散出去。”吴海燕表明。

例如已入驻小红书的女足国脚赵丽娜,她会在赛后共享竞赛经历、自己在场上的运动画面,更多时分,她在共享运动知识百科,甚至是探秘女足化妆台、食堂,带领用户重新认识中国女足整个集体,共享不为人知的女足姑娘勉励故事。

为了配合与女足入驻,小红书上线了论题“万物皆可颠”,中国女足视频里,王霜颠水球、王珊珊颠饭盒,这些五花八门的颠球游戏是女足姑娘们展现自我个性的方式,而这个日子化的体育论题,也是小红书体育内容的另一种展现,能招引更多年轻人参加运动热潮。

体育在小红书的可行性开展

小红书的用户集体主要是z代代,这是一群有着“年轻化、高消费力”特征的年轻人,而小红书是个能及时能捉住这群年轻人消费风向的社区。现在,体育类消费市场渐渐变大,体育变得不仅仅是参加运动,更多是与文化、旅行、交际等泛体育融合开展的新业态,随着新型顾客兴起,z代代们对泛体育内容有着更多兴趣。

怎么挖掘年轻人的体育消费力,小红书或许是一个能够测验的新鲜前言。小红书作为与新顾客对话的窗口,在协助扩大体育消费业态这一事上能供给极大的助力。有报告显现,“冰雪热潮、在家健身、外出露营”,是体育人2021的新机会。

譬如滑雪运动,在2022北京冬奥会行将到来的当下,滑雪成为了小红书社区内的飙升最快的品类,想要找雪场、找滑雪装备、找周边酒店、找优质滑雪教练,这些关于消费的决策都能够在小红书内找到相应体会答复,一定程度上影响了滑雪消费。

对于更多体育产业和从业者来说,小红书正在带来新的机会与或许。正如小红书在奥运期间主打的理念一样,体育除了竞技之外,更多应该是日子,日子与消费的结合才能为体育经济带来生路。体育消费现已从免费到付费、从参加到体会这一过程中升级,

面临巨大的消费市场,体育有小红书这样与年轻人触摸的渠道,才能真正了解年轻消费集体的需求与喜爱,让体育产业更加年轻化、理性化开展。